短剧走红出圈 2024年市场预计突破500亿
2024-02-21 07:17:10
来源: 央视网
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短剧走红出圈 2024年市场预计突破500亿

央视网消息(新闻联播):念佛直播APP   BF.7是BA.5.2.1.7的缩写,被认为是奥密克戎BA.5变异株衍生的第三代亚型,中间隔了BA.2.75变异株。美国疾控中心新冠数据监测发现,BF.7从开始监测以来,毒株所占百分比已在短期内上升至4.6%,成为当前美国新冠病毒检出比例第三位的变异毒株。此外在欧洲地区,比利时的感染者中,BF.7已占到25%;德国、法国和丹麦则占到10%左右。。

  在过去的2023年,如果要说最热门的赛道,一定离不开短剧。

  这一年,多部长短视频平台的短剧走红出圈,腾讯视频的《招惹》、芒果TV的《风月变》等,以及在抖音、快手、B站等多平台播出的《逃出大英博物馆》、快手星芒短剧《东栏雪》等;还有小程序短剧横空出世,凭借“短平快”的特点及“爽文题材”走红。

  《2023短剧行业研究报告》显示,2023年,短剧市场规模达到373.9亿,预计2024年将超过500亿;2023年前8个月,全国备案拍摄的微短剧有3574部。

  2023年短剧行业爆发

  短剧,又称为微短剧、小剧场、迷你剧等,一般是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品,多为1到2分钟,特点是单集时长短,总集数较多,主要以手机小屏方式传播。短剧剧本可原创可改编,画面格式以竖屏为主,播放平台大多为内容承制方自己搭建的小程序平台以及各类短剧App,或是短视频平台。

  在2017年,短剧乘着短视频的东风崭露头角,开启了“竖屏短剧”这一全新的内容形态。一路发展到2022年,短剧进入了成熟阶段,并逐渐向精品化发展。2023年,短剧行业呈现爆发趋势。

  以2023年爆火的短剧《逃出大英博物馆》为例,这是一部由两位90后网络博主夏天妹妹和煎饼果仔自发创作而成的短片,讲述的是一盏中国玉壶“出逃”大英博物馆寻家的故事。漂泊在外的华人记者张永安正在拍照,一个陌生女孩不小心撞坏了他的相机,就在两人协商争吵之际,张永安脱口而出一句中文,陌生女孩听后,突然抱住了他,并告诉他:“家人,我在外面流浪了好久好久,我迷路了,我不知道怎么样找到回家的路。”于是命运的齿轮开始转动,引出一个扣人心弦的故事。

  《逃出大英博物馆》让短剧第一次实现了流量破圈,不仅满足了观众喜好复仇、逆袭等爽剧模式的需求,也在讨论中国传统文化、历史议题等方面得到足够多的受众与认可。它不仅将短剧视频的潜力极大发挥了出来,同时有了更高的视野和格局,就像人民文娱的评价:“小短剧也有大情怀。”

  整治“内容乱象” 短剧从粗放走向正规

  《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,截至2022年12月,网络视听成为我国第一大互联网应用,用户规模达10.4亿,其中短视频领域占比40.3%,短视频用户规模达10.12亿。同时有一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等,19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例为57.9%,成为时下年轻群体的新宠。

  短剧是怎么火起来的?可以说,依托于微信、短视频平台的小程序短剧功不可没。小程序短剧往往需要用户进行付费才能观看完整的剧集,这些小程序短剧通常是80到100集,每集解锁费用从几毛到几块钱不等,看完全集要几十到数百块,除了单集解锁,还可以选择包月等套餐。一天充值破2300万、8天收入破亿……《无双》《化龙》等多部小程序短剧凭借惊人的吸金能力、不可思议的投产比,引起了行业内外的关注。2023年,也被称为“付费短剧元年”。

  值得关注的是,2023年,短剧发展如火如荼,同时也涌现出一大批褒贬不一的作品,这些争议再次将短剧推上了风口浪尖。

  如同娱乐产业的任何一股“新浪潮”一样,短剧一样走过弯路,从早期的“虚假繁荣”到近两年题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边等“内容乱象”,但同样,它也在不断革新,逐步走上了正轨——于行业自清、政策监管、平台引导多方合力之下,从粗放走向正规。

  突破同质化“爽剧” 丰富内容不断涌现

  从制作方式来看,目前短剧有明星短剧、达人短剧、演员短剧、素人短剧四类。

  其中,明星短剧是由有一定知名度的明星出演,达人短剧则是由有一定粉丝量的短视频达人出演,这两类短剧因为参演人员的知名度,自带基础流量。演员短剧则是由有表演背景的人出现,素人短剧就是由普通素人出演,不具备基础流量。前者在内容呈现上具备一定优势。

  根据猫眼电影专业版的数据统计发现,2023年前8个月上线的微短剧内容中,爱情题材微短剧数量有379部,在所有题材类型中占比最高,达到了31%。其次剧情类题材占比19%,排名第二。古装类题材占比11%,排名第三。都市类题材占比9%,排名第四。

  而目前业内对于微短剧的题材标签有:男频、女频、重生、女配、魂穿、龙王等。其中,男频是以男主视角展开故事,这类题材短剧以逆袭打脸、升级转变比较受欢迎。女频以女主视角展开故事,比较受欢迎的细分题材有女主重生、穿越变成女配等。

  短剧为了增加人物更大的逆袭反差,会在以现代都市为背景的架空社会体系中,加入玄幻、修仙等概念和设定,并赋予主角某个声名显赫但隐匿于江湖的家族身份,常见的有龙王、战神、神医等,这些设定也决定了一些剧情走向,所以也成了类型标签。

  从2023年开始,由于同质化严重、非复仇类爆款短剧出现,以及消费人群的持续增长,古装宫斗类、社会议题类、家庭教育类、温情导向类等许多新方向的内容出现,内容生态持续丰富繁荣。

  文/本报记者 陈斯

  (北京青年报) 【编辑:付子豪】

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